記得董橋還是蘋果社長時,開會時會特別提點advertorial(廣告扮editorial的)要寫明係:(廣告)。
今時今日,仲branded contents其實好out。以為可以呃到人。行內人素來知道,鱔稿冇好,用啲新名詞令鱔味減不過是借屍還魂做法,意圖減輕鱔味增加可觀性。
//其實大部份100毛創作的廣告片,似Branded contents多過似廣告,明買明賣,沒有誤導欺騙成分,大家還樂意替它些牙,光明磊落賣廣告。
由此可見,有沒有金錢輸送,不是廣告扮content的根本問題,是利益的輸送有沒有腐敗了內容的質量和可信性,又有沒有欺騙成分,別閃縮的明明是廣告又扮content看小受眾智慧。若果內容高質,沒有因受人錢財而寫作/製作/創作得偏頗肉麻,硬銷得大鱔橫行虛作偽捧、影響編採判斷才是關鍵。有養分有深度有角度有分析有娛樂性有創意,這樣的稿似乎大家都不反對。//
對媒體而言,Ad space可以賣給你、觀眾層可以賣給你,但公信力不可以、認受性也不賣。你的廣告,是廣告語言,不代表本台立場。編採自主,就是讓生意和傳媒的第四權分開,否則有錢便可以買新聞權、決定內容仲成世界?
KOL的貼文,規管粗疏,共識和道德標準莫衷一是。沒有準則的話,大膽說句那些收錢推出的內容,不單不是Advertorial、不是Branded contents、根本是「as衰as鱔稿」,可以直接說是Fake contents。沒有操守的KOL如content farm之流是「鱔稿farm」。
KOL比較個人化,賣的是個人價值和觀點,外國已有強烈的不成文守則,認為KOL收錢做的廣告要寫明,不能扮作是自己的真貼文,影響受眾以為那是版主的真心話,大眾有權知道這篇文、這條片,是有利益交易成分,這樣對受眾才公平,唔該唔好收錢扮中立,收錢賣廣告可在陽光中進行。
這是公道的做法。
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"川寧茶硬照廣告拍攝"
Twinings Tea Advertorial
廣告主角: 張㬢雯
燈光助理: Tiffany Nanavo
Photographed by Deric Wong Photography
Client: Twinings Hong Kong 川寧香港
Lighting system: Phottix Hong Kong
httpa//www.dericwongstudio.com
Posted by 助理Tiffany Nanavo
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